El estu­dio crea­ti­vo WANNA ha sido dis­tin­gui­do con el pre­mio de “Mejor con­cep­to de tien­da físi­ca” en la segun­da edi­ción de los Pre­mios del Retail Espa­ñol de 2024, pro­mo­vi­dos por la Aso­cia­ción Espa­ño­la del Retail (AER). Estos galar­do­nes reco­no­cen a ini­cia­ti­vas comer­cia­les que impac­tan posi­ti­va­men­te en la socie­dad, mejo­ran las capa­ci­da­des de sus equi­pos, gene­ran inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca y pro­mue­ven la sos­te­ni­bi­li­dad.

Pla­ne­ta Piel es un espa­cio que sumer­ge a los visi­tan­tes en un uni­ver­so emo­cio­nal, ins­pi­ra­do en la piel y en sus capas, a tra­vés del dise­ño expe­rien­cial y suge­ren­te que WANNA defi­nió para la flagship sto­re de la cade­na de per­fu­me­rías Pri­mor en Bar­ce­lo­na (Ave­ni­da Por­tal de l’Àngel, 40).

En los 1.250 metros cua­dra­dos de super­fi­cie del local de Bar­ce­lo­na, dis­tri­bui­dos en tres plan­tas — sótano, baja y pri­me­ra -, el dise­ño de inte­rio­res crea un reco­rri­do arti­cu­la­do en micro­mun­dos úni­cos y rea­li­za­dos con mate­ria­les des­con­tex­tua­li­za­dos, como la cha­pa gal­va­ni­za­da y los lami­na­dos con efec­to lava. Este pro­yec­to se con­vier­te en el segun­do tra­ba­jo de WANNA para la com­pa­ñía Pri­mor, tras encar­gar­se del dise­ño de su tien­da cen­tral de Madrid (Gran Vía, 39).

“Pla­ne­ta Piel jue­ga en torno a la piel, sus tex­tu­ras, for­mas y colo­res, vin­cu­lán­do­lo al mun­do de la cos­mé­ti­ca. Seguir “eri­zan­do la piel” de los clien­tes en dife­ren­tes espa­cios de Pri­mor es un desa­fío crea­ti­vo y emo­cio­nan­te. Que­ría­mos explo­rar el con­cep­to de belle­za des­de una pers­pec­ti­va lúdi­ca, direc­ta y emo­cio­nal­men­te impac­tan­te, ali­nea­da con los tres pila­res que ver­te­bran la mar­ca: belle­za opti­mis­ta, colec­ti­va y ase­qui­ble”, expli­ca Esther Men­gual, co-fun­­da­­do­­ra de WANNA y res­pon­sa­ble del pro­yec­to.

Pri­mor Bar­ce­lo­na fue fina­lis­ta en los pre­mios de la Aso­cia­ción de Dise­ña­do­res de la Comu­ni­tat Valen­cia­na (ADCV) 2024 en la cate­go­ría de Mejor Espa­cio Públi­co. Des­de WANNA, tra­ba­jan ya en la ter­ce­ra flagship de Pri­mor, en la calle Pre­cia­dos de Madrid, para la que han crea­do una nue­va narra­ti­va de tien­da y un nue­vo dise­ño, en el que apues­tan por otro tipo de expe­rien­cias e inter­ac­cio­nes para res­pon­der a las nue­vas nece­si­da­des de los clien­tes.

La labor rea­li­za­da por el equi­po WANNA en Pri­mor Bar­ce­lo­na ha abar­ca­do des­de el aná­li­sis de mer­ca­do y ten­den­cias, has­ta la direc­ción crea­ti­va digi­tal y la crea­ción de la narra­ti­va de mar­ca. Tam­bién se han encar­ga­do del dise­ño expe­rien­cial y de espa­cios, el gra­fis­mo y la seña­lé­ti­ca, así como del dise­ño de mobi­lia­rio y la selec­ción de los mate­ria­les.

La impli­ca­ción inte­gral del estu­dio se tra­du­jo, a su vez, en la bús­que­da, coor­di­na­ción y direc­ción de los pro­vee­do­res encar­ga­dos de mate­ria­li­zar fiel­men­te la visión crea­ti­va de WANNA y de los equi­pos de tra­ba­jo impli­ca­dos.

En su tien­da cen­tral de Bar­ce­lo­na, Pri­mor, la cade­na de per­fu­me­rías más gran­de de Espa­ña y una de las más impor­tan­tes de Euro­pa, ven­de más de 90.000 refe­ren­cias de pro­duc­to.

La Aso­cia­ción Espa­ño­la del Retail AER ha impul­sa­do la segun­da edi­ción de los Pre­mios del Retail Espa­ñol (PRE24), que pre­mian el talen­to, la inno­va­ción y el com­pro­mi­so de aque­llas empre­sas de la indus­tria del retail que ope­ran en Espa­ña. En esta edi­ción, los pre­mios se han entre­ga­do e en lAu­di­to­rio 400 del Museo nacio­nal de Arte Rei­na Sofía.

Ade­más de la cate­go­ría “Mejor con­cep­to de tien­da físi­ca”, estos pre­mios inclu­yen, entre otras, cate­go­rías como “Impac­to social”, “Trans­for­ma­ción digi­tal”, “Sos­te­ni­bi­li­dad”, “Comer­cio local”, “Star­tup del año en retail”, “Mejor con­cep­to de tien­da onli­ne” y “Mejor retai­ler inter­na­cio­nal”.

Foto­gra­fías: Javier de Paz Gar­cía